За последние несколько лет Sony Interactive Entertainment изменила свою стратегию по продвижению внутренней продукции. Компания больше не тратится на долгосрочные маркетинговые кампании с регулярным освещением производственного процесса, а делает ставку на небольшие предрелизные окна. Порой доходит до того, что о новинке не начинают говорить до тех пор, пока до её выхода не останется всего несколько недель, как это было с God of War: Ragnarök и Horizon Forbidden West: Burning Shores.